Что будет если добавлять не уникальный контент. Эксперимент: влияние замены неуникального контента на позиции в поисковых системах

Однажды один мудрый человек сказал: «Контент – король!», и мы смело вторим ему: «Контент – всему голова!». Можно сколько угодно говорить о редких узкоспециализированных ресурсах, получающих трафик и клиентов благодаря исключительности тематики или товаров, но факт остается фактом: уникальный контент – один из самых значимых факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Одним контентом «сыт не будешь», но его влияние сложно переоценить. Необходимо лишь определить четкую грань, где заканчивается бездумный набор слов и начинается ценный, интересный и уникальный текст.

25% бюджета, предусмотренного на маркетинг, компании вкладывают именно в контент.

Уникальный контент, его основы и влияние

Хорошо структурированная и доступно изложенная оригинальная информация – мерило, по которому ресурс оценят пользователи и поисковые системы. Ошибочно считать, что «технической оптимизации» текста достаточно. Времена царствования одних лишь ключей и мета-тегов в прошлом. Если релевантный и экспертный контент – проводник в мир высокой моды (простите, в ТОП выдачи), то его неуклюжий собрат, наспех сотканный из десятков ключевых фраз, сегодня вызывает у посетителей лишь такие эмоции:

Когда волна «удовольствия» сходит на нет, у человека возникает резонный вопрос: «Что это такое?».

А ведь основная задача сайта – предоставление информации! За последние годы алгоритмы поисковых систем существенно прибавили в способности анализировать: они попросту стали «умнее». Сегодня без качественного контента, имеющего высокие показатели уникальности и способного привлечь целевую аудиторию, не обойтись.

Полезный и уникальный контент предоставляет максимально релевантную интересам посетителей информацию и значительно влияет на раскрутку сайта . Он позволяет улучшить видимость, попасть в ТОП и нарастить клиентскую базу. Важны и поведенческие факторы ранжирования, в угоду которым внедряются уникальные изображения (картинки), видео, приятная глазу графика. Все это способствует повышению авторитета ресурса и улучшению качества информации.

Создание отличного контента – не финишная черта, а стартовая точка.

Марк Шефер

Когда целевая аудитория обнаружит сайт с действительно актуальными материалами, соответствующими их потребностям, это станет началом вирусного распространения контента по сети. Эффективная реклама в лучшем своем проявлении!

При рассмотрении вопроса стоит вычленить два значимых вида уникальности текста:

Техническая – соответствие всем основным параметрам тошноты, водности, спама и т.д. для недопущения наложения поисковыми системами фильтров на сайт;

Смысловая – степень раскрытия тематики и удобство восприятия материала, его актуальность и информативность для посетителя.

Важность уникального контента, заточенного на предоставление той самой полезной информации, отлично иллюстрируется одним примером. Человек вводит поисковый запрос «футбол». Кликнув по приглянувшейся ссылке, он видит примерно следующее:

Такой результат не устраивает, поэтому следом открывается второй сайт, на страницах которого написано:

Да, второй материал технически уникален и его нельзя считать дубликатом первого, но он не привнес в базовые пункты ничего нового. По словам инженера-программиста компании Google Мэтта Каттса , такие сайты не раскрывают дополнительную ценность (информации. – Р.В.), им нечего дать посетителю. Сотрудник говорит, что в таком способе подачи нет ничего плохого, но рассчитывать на хорошую оценку такого контента от Гугла этим ресурсам не стоит.

Так что такое уникальный контент?

Уникальный контент – не механическим образом «подогнанный» текст, а качественный материал, способный выполнить требования ПС, охватить запросы аудитории и дать ей искомые ответы.

Создавая контент, вы делаете два дела одновременно: пишете и для поисковых машин, и для людей.

Джон Вюбенн

Отрицательное влияние неуникального контента на продвижение

Снижение позиций ресурса в выдаче;
Проблемы с индексацией (выпадение страниц и т.д.);
Потерю видимости;
Ухудшение поискового трафика;
Резкое сокращение продаж.

Статистика знает немало примеров, когда использование неуникального контента приводило к падению веб-сайта на самое дно.

Вместе с чисто техническими аспектами снижается и популярность ресурса у посетителей, которые разочаровываются из-за отсутствия хоть какой-то весомой информации, сомневаясь в уникальности текста. Это отрицательно сказывается на имидже компании и существенно портит её репутацию. Даже если услуги предлагаются по низкой цене, контент низкого качества с признаками классического copy-paste и смазанные фотографии оттолкнут посетителей. Говорить об эффективном продвижении уже не приходится.

Штрафы и санкции

Неуникальный контент всегда вызывает гнев и ярость Яндекса и Гугла, которые незамедлительно карают неверных, что грозит скорым наложением на сайт санкций. Мотивы систем ясны:

Избавить выдачу от «плохих» и переспамленных сайтов, тексты которых не несут никакой пользы;
Создать условия для честной конкуренции;
Обеспечить «чистоту» и качество выдачи.

Сайт, контенту которого не уделяли внимание, рискует попасть под один из многочисленных фильтров, стать бесполезным для своей аудитории, вовсе кануть в забвение. Возможные последствия простираются от резкого проседания в выдаче до фактического исчезновения из нее.

Самые известные методы воздействия представлены фильтрами:

Omitted Results. Сайт исчезает из выдачи, найти его можно только с помощью расширенного поиска;
Duplicate Content . Передает пламенный привет любителям наполнять сайт посредством «ctrl+c, ctrl+v», после которого наблюдается спад всех показателей и длительный застой ресурса;
Panda. Борется с любым контентом, который считает некачественным. Бесполезные рерайты, неуникальные тексты на сайте и копипаст – все попадает в немилость;
Ты последний . Милый «дворник» Яндекса, избавляющий интернет от «мусорных» текстов. После подметания можно обнаружить сайт где-то далеко за пределами галактики «ТОП-10».

И это далеко не весь перечень возможных штрафных мер. Сюда же можно включить санкции, накладываемые за переоптимизированный контент, создающийся без оглядки на людей.

Уникальность должна распространяться на весь сайт, а не только на отдельные страницы. Повторяющиеся материалы (пусть и слегка откорректированные) оказывают отрицательное влияние на релевантность ресурса.

Абсолютно очевидно: продвижение сайта с массой неуникального контента не имеет никакого практического смысла.

Особенности наполнения магазинов и создания описаний товаров

Размещая информацию или просто наполняя разделы магазина, нужно выделить и показать аудитории то, что делает конкретное предложение особенным. Акцент на удобство прочтения никуда не делся: все должно быть понятно и доступно клиенту. Максимально возможная уникальность контента позволит выделиться среди конкурентов, сыграв на поведенческих факторах.

Для магазинов уникальность описания имеет далеко не самую важную роль. Юзабилити и коммерческие факторы стоят намного выше.

В случае описаний основной упор делается на полноценность предоставляемых данных. Сложные технические товары и характеристики продуктов не требуют выворачивания наизнанку: методика оценивания поисковой системой разных материалов и подход к их ранжированию отличаются.

Для описаний товаров в карточке интернет-магазина лучше создать такой текст, который поможет покупателю определиться с выбором и даст предметное представление о продукте. И да прибудет с вами юзабилити!

Уникальность текста от 95%. Все вебмастера предъявляют копирайтерам такое требование. Последние два года уникальность контента – самая обсуждаемая тема в сообществе seo-оптимизаторов.

Попадание под фильтр, бан, падение посещаемости – любую беду, которая случается с сайтом, вебмастера связывают с использованием неуникального контента. Так ли это? Разберемся, чего так боятся вебмастера и стоит ли.

Что такое уникальность текста и как ее проверить

Когда говорят об уникальности контента сайта, чаще всего имеют в виду текст. Чтобы понять, что такое уникальность и как она проверяется, познакомимся с термином шингл.

Шингл – это часть текста, последовательность слов (не предложение), которую программы используют для проверки уникальности.

Уникальный текст – набор шинглов, которые не встречаются в тексте других документов в сети. Для эффективной проверки используются шинглы из 5 слов.

Как происходит проверка

На первом этапе программа разбивает текст на шинглы и проверяет каждый из них на наличие совпадений в сети.

Разумеется, она находит множество совпадений, ведь документов в интернете миллионы. В этом тексте 75% шинглов уже кто-то использовал. Но это не значит, что текст – плагиат.

На втором этапе программа сравнивает группы шинглов проверяемого текста с шинглами текста документов в сети. Если текст имеет хотя бы 10 одинаковых шинглов, то он попадает под подозрение.

Тогда подозреваемый текст проходит доскональную проверку – сравниваются предложения, порядок слов в них, отыскиваются синонимы.

Все заимствованные части текста выделяются в отдельную группу. Программа подсчитывает их процент от всего текста, вычитает из 100% и выдает результат.

Чем грозит сайту использование неуникального контента

Высокий процент неуникального контента на сайте приводит к печальным последствиям.

Поисковые системы накладывают на сайты фильтры и санкции. За копипаст или высокий процент неуникального контента на ресурсе можно схлопотать следующие фильтры:

АГС от Яндекса. В выдаче останется только главная страница. В основном этим фильтром ПС наказывает только сайты с откровенным копипастом или синонимайзом.
Фильтр «Ты последний». ПС накладывает его на одну конкретную страницу с низким процентом уникальности и понижает ее в выдаче.

Зачастую страница с копипастом, размещенная на многолетнем ресурсе, не только спокойно индексируется и попадает в выдачу, но и оказывает в ТОП. Но на сайтах-новичках контент с уникальностью ниже 80% плохо ранжируется. Продвинуть страницу с неуникальным текстом в ТОП невозможно. Поэтому вебмастера новых сайтов весьма щепетильны в вопросе подбора контента.

Чего еще стоит опасаться вебмастерам сайтов-новичков?

Поисковая система может просто проигнорировать неуникальный контент сайта и не добавлять его страницы в выдачу. Если же у вас нет сайта и вы только планируете его создание, то рекомендую обратиться к sitemania.com.ua . У них вы сможете заказать сайт любой сложности.

Происходит это так. Робот приходит в первый раз к вам на сайт, чтобы познакомиться с его содержимым. Он проверяет несколько страниц, определяет, что текст на них неуникальный, делает вывод, что весь сайт такой – просто уходит.

Поэтому до тех пор, пока робот не проиндексирует сайт, добавляйте только уникальный контент.

Значение уникального контента для сайта

Поисковые системы стали больше внимания уделять уникальности контента. Пять лет назад оптимизатор мог ссылками продвинуть страницу даже без текстового содержания. Сегодня оптимизированный текст – важнейший инструмент для продвижения.

Стоит ли добиваться максимальной уникальности текста? Оказывает ли он существенное влияние на продвижение?

Уникальный текст:

не приближает страницу к ТОПу выдачи (для этого текст надо оптимизировать);
не упрощает работу по внешнему продвижению;
не улучшает поведенческие факторы. Люди не могут на глаз отличить копипаст от авторской статьи.

Уникальный контент на сайте – это доверие поисковых систем, уверенность в том, что они проиндексируют все страницы сайта, не наложат фильтры АГС и «Ты последний».

Неуникальный контент на сайте – это высокая вероятность того, что проект умрет, даже не родившись.

Иногда все еще приходится читать на форумах, что уникальность контента имеет второстепенное значение и получать письма с просьбой разобраться, почему упал сайт, с пометкой, что контент “уникальный АЖ на 60%” . На самом деле значение уникальности контента не стоит приуменьшать . Если раньше за неуник в Яндексе можно было сразу получить АГС, то в последнее время все чаще встречаю ситуации, когда за неоригинальные статьи на сайте он может просто сильно опуститься без потери страниц в индексе.

Расскажу нашу ситуацию. Есть сайт клиента (домену 6 лет), который продвигается ровно по 200 запросам (СЧ, НЧ, ВЧ – все есть), запросы равномерно раскиданы по разным страницам (около 15). Когда сайт поступил к нам, мы проверили все страницы на уникальность (не только продвигаемые – все), переписали все неоригинальные тексты и начали продвижение. В течении нужного периода сайт вышел в топ по 185 из 200 запросов (по договору мы гарантировали 140) и держался там месяца три, пока около месяца назад не случилось резкое обрушение:

Мы проанализировали все – тексты, внутреннюю оптимизацию, ссылки – все было ок, кроме уникальности контента – оказывается, наши статьи уже успели растащить по всему рунету, и средний показатель уникальности контента на сайте снизился до 63%. Контент половины страниц сайта был уникален менее чем на 30%. Мы решили не трогать внутреннюю оптимизацию и ссылки, и поэкспериментировать только с текстами.

Мы переписали неуникальный контент, придерживаясь старых показателей тошноты и плотности вхождений, не затрагивая перелинковку, внешние ссылки и анкоры. Вот какой результат мы получили в очередной апдейт – сразу после того, как новые тексты попали в индекс Яндекса:

Повторяю, что кроме замены неуникальных текстов больше никаких действий с сайтом мы не производили. Это доказывает, что сайт был понижен в выдаче именно из-за снижения его уникальности . Как видно по скрину, после замены неуника сайт вернулся туда, где был.

Есть 2 момента, которые я считаю важными в описанной ситуации и на которые хочу обратить ваше внимание:

1) После того, как сайт просел, мы анализировали на уникальность все страницы и переписывали тексты не только на тех страницах, которые продвигаются, но и на тех, которые не участвуют в продвижении. Есть полная уверенность, что на рейтинг сайта влияет не только качество контента продвигаемых страниц, а качество контента всего сайта в целом . Так что если у вас на сайте пару сотен неуникальных страниц и вы перепишете только 10 продвигаемых, это не поможет.

2) Когда мы проверяли контент на уникальность, было замечено, что все наши страницы с неуникальным контентом Яндекс определял как первоисточник (). Вывод – сайт может потерять позиции из-за неуникального контента даже в том случае, если он считается первоисточником.

Увы, защитить свой контент от воровства на 100% никак не получится. Можно уменьшить число копипастеров, запретив в коде возможность выделения и копирования текстов. Можно обзванивать плагиаторщиков и просить их убрать текст (иногда помогает). Можно поставить Copyscape.com для отпугивания “живых” копипастеров или выводить всплывающее окно с предупреждением при попытке копирования текста. Это уменьшит количество количество дублей ваших текстов в Рунете, но не избавит от них насовсем – часть текстов всегда придется уникализировать снова и снова своими силами.

Значимость контента сложно переоценить. Если на сайте размещено большое количество качественного контента, то сайт обречен на успех. Но все было бы хорошо, если бы не одно но: контент должен быть свой . Свой, уникальный, интересный и полезный. И вот на слове «уникальный » срезается 90% тех, кто открыл для себя всю прелесть контента.

И правда, зачем что-то придумывать, если все уже придумано? Интернет большой, и там все уже написано, зачем изобретать велосипед? Берем кусочек текста из Википедии, пучок абзацев с сайта конкурентов, щепотку красивых фраз с сайтов из топа поисковой выдачи и украшаем фотографиями из Google Картинок. Ссылки на источники? Не-не, слышал. Вот и все, статья готова. Добро пожаловать, в мир современного копирайтинга!

Уникальный контент

Уникальный контент — основа интернета . Есть еще коммуникация, но эта тема выходит за рамки . То есть пользователи интернета, не считая возможность пообщаться, заходят в интернет, чтобы получить доступ к какому-то интересующей их информации. Поиск контента — это именно то, для чего существуют поисковые системы, и то, что поисковые системы ценят превыше всего. Яндекс открыто говорит, что главное для Яндекса — контент . Аналогия для Google — «Content is King» . Соответственно, поисковые системы больше всего ценят тех, кто регулярно поставляет уникальный и актуальный контент .

Вопрос, что считать уникальным контентом , уже давно будоражит фантазии людей, которые хотят защитить свои интеллектуальные права или хотят нажиться на чужих трудах. Не хочу влезать в полемику, но создать что-то с нуля практически невозможно. Чтобы что-то создать, нужно создать это из чего-то. То есть, в любом случае, новое появляется на базе чего-то уже существующего, и заявлять: «Это создал Я!», по меньшей мере странно.

Однако это совсем не значит, что труд, время и силы не должны вознаграждаться и тем более заимствоваться. Поэтому вопрос стоит не столько в защите прав и даже не в создании сложностей для использования чужого контента, а в ускорении и упрощении его индексации , то есть в признании контента за вами как за первоисточником.

Неуникальные тексты

Контент оценивается с точки зрения потенциальной применимости и пользы , которую этот контент может принести. Но если мы говорим о контенте с точки зрения поисковых систем, то к потенциальной применимости контента добавляется еще и УНИКАЛЬНОСТЬ контента. Следовательно, напрашивается вопрос, кто определяет уникальность контента? Действительно, ведь уникальность контента — понятие сравнительное.

Так кто же, как, что и с чем сравнивает? Сравнивают поисковые системы, сравнивают новый контент с уже проиндексированным. Грубо говоря, у кого текст проиндексировался первым, у того он и оригинален. Повторюсь, грубо говоря, первоисточником контента считается тот ресурс, на котором этот контент был впервые обнаружен. Грубо потому, что к различным видам контента применяются различные способы анлиза для определения первоисточника. Можно допустить, что первоисточник контента может меняться в зависимости от накопленных о контенте и источниках контента данных и состояния этих источников.

Неуникальные картинки

Возьмем, к примеру, изображения. Сегодня поисковая система нашла новую картинку с разрешением 640х480 на одном сайте, а завтра ту же самую картинку с большим разрешением 800х600 на другом сайте. Кто первоисточник? Это зависит от в и, собственно, самой поисковой системы, которая нашла эти картинки.

Контент в интернете выкладывается в свободное пользование, и все пользователи могут делать с этим контентом все, что им захочется. Это так, по сути. Конечно, кто-то может заявить, что это его картинка, и начать разбирательство по поводу неправомерного использования авторского материала. Но сама возможность пользоваться этим контентом никуда не денется.

Потому никто не может быть уверен в том, что за 100% контента, который он создает, будет признано 100% его авторства. И значок © не поможет.

Ворованый контент

Тексты воруют. Фотографии, картинки и все виды изображений тоже воруют. Видео воруют. Музыку воруют. Еще воруют нефть, газ, лес, людей, морских котиков, любовь, свободу и независимость. Все воруют. Это нужно понять, принять и подумать, как этому противостоять, тем более, что тут за вас уже действительно подумали и придумали. Почему бы не воспользоваться? 🙂

Не буду перечислять все возможные способы борьбы с воровством контента (если очень хотите, пишите в комментариях, можно написать об этом отдельную статью). Я постараюсь объяснить общие принципы размещения и первичной защиты контента в интернете.

Основные принципы

Первый и самый важный принцип — это максимальная уникальность контента . Понятно, что букв в алфавите ограниченное количество, а цвета всего три (ок, еще есть черный и белый). Но, в каждом тексте есть уникальная логическая структура и, если текст пишет человек, то логическая структура и манера написания становятся уникальным отпечатком. А создать две абсолютно идентичные фотографи невозможно.

Вывод : создавая контент самостоятельно, вероятность существенных совпадений стремится к нулю.

Второй важный принцип — скорость индексации . Чем быстрее поисковая система найдет и проиндексирует контент, тем быстрее будет определен его источник. Например, вы активно ведете блог, но поисковые системы по тем или иным причинам плохо индексируют ваш сайт. Кто то, у кого сайт индексируется лучше (быстрее) начинает банальным копипастом воровать ваш контент и размещать на своем сайте. Если ваш контент проиндексируется быстрее на чужом сайте — это не ваш контент. С точки зрения поисковых систем, первоисточником будет считаться тот сайт, на котором впервые будет найдена ваша статья. А вы, получается, украли статью.

Вывод : высокая скорость индексации — ваш лучший друг.

Яндекс.Вебмастер — Оригинальные тексты

Это сервис, с помощью которого можно сообщить Яндексу о появлении оригинального текста на сайте.

Цитата: Если вы публикуете на своем сайте оригинальные тексты, а их перепечатывают другие интернет-ресурсы, предупредите Яндекс о скором выходе текста. Мы будем знать, что оригинальный текст впервые появился именно на вашем сайте, и попробуем использовать это в настройке поисковых алгоритмов.

Существует множество способов воспрепятствовать неправомерному использованию вашего контента. Но на каждый из них есть несколько способов их обойти. И если известно, что кто-то систематически ворует ваш контент, вы можете потребовать удалить ваш контент со стороннего сайта или начать разбирательство. Но практика показывает, что если сторонний ресурс не удалит контент добравольно, то попытка добиться этого через суд, может стоить дороже, чем ущерб от кражи котнтета.

Размещайте собственный уникальный контент. Думайте, как, когда и где размещать контент. И будет вам счастье 🙂

Сделайте репост:

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Сергей Бурых

Здравствуйте!
Пример: Я — стартапер. открыл интернет-магазин, в первое время у меня нет физической возможности размещать уникальный контент. И я конечно делаю бааальшой копипаст. Но, к примеру, дела пошли в гору, у меня появились ресурсы, и я решил улучшить ситуацию. И начал планомерно ну хотя бы рерайтить тексты. Будут ли поисковики их индексировать?
И ещё вопрос, а какой процент уникальности можно считать годным? например 70% — этого достаточно, или надо 99, не меньше?
спасибо)

Антон Сошников
1. «…у меня нет физической возможности размещать уникальный контент». Если сайту нечего предложить поисковой системе, тогда ему нечего делать в поисковой выдаче.
2. «… начал планомерно ну хотя бы рерайтить тексты. Будут ли поисковики их индексировать?». Поисковики будут индексировать в любом случае.
3. «… какой процент уникальности…». Процент относительно чего? Вы точно знаете, как поисковые системы определяют уникальность текста на сайте и как это выразить в процентах?
4. «… можно считать годным? например 70% - этого достаточно…». «Годным» и «достаточно» для чего?
Исходя из примера, который Вы привели: Вы пытаетесь заткнуть дыру в сайте под модным названием SEO, не вполне понимая что это и зачем. SEO — это большой комплекс взаимосвязанных факторов и один только рерайт текстов погоды не сделает.
1. Сергей Бурых
  Я понимаю, что сео-дыра большая, и факторов, влияющих на её размер, много. И работа над ними идёт. Давайте возьмём гипотетическую ситуацию, что все технические моменты более-менее решены. Но контент остался прежним, то есть неуникальным. Вот я беру, рерайчу текст, проверяю его на Адвего Плагиатусе, или другим способом, и программа мне выдаёт, что уникальность 70%. И выделяет участки текста, которые уже есть на других сайтах. И вот тут я как раз хотел задать вопрос профессионалам: «как поисковые системы определяют уникальность текста на сайте и как это выразить в процентах?» Я понимаю, что эти алгоритмы неизвестны наверное. Но я хотя бы принцип понять хочу. А «годный», это значит, что текст воспринимается поисковыми системами как уникальный. Сумбур получился, но надеюсь понятно хоть чуть-чуть)
  1. Антон Сошников
    Не существует четкой величины которая могла бы характеризовать оригинальность конкретного текста глазами поисковой системы. Поэтому, смысла заострять внимание на этом нет. То есть, буквально мы не должны задумываться об оригинальности контента, если источником контента являемся мы сами. Это значит, что рерайт текста как вольный пересказ, может считаться оригинальным. Выявление процентного соответствия с исходным текстом — это хорошо, так как позволяет дальше отойти от исходника. Но тут тоже не так все просто. Поисковые системы вроде Google или Яндекс прекрасно распознают синонимизацию и читают логику текста. В идеале, при рерайте должны меняться логические конструкции в тексте, а вместо синонимов лучше использовать логические синонимы (всегда можно описать одно и то же разными словами и с разным смыслом). Google где-то писал, что для него важно не столько уникальность текста, сколько уникальное мнение, которое человек выражает используя текст. Поэтому, я написал выше про ВОЛЬНЫЙ пересказ источника, а именно персонализированный рерайт. В рамках интернет-магазина, задача может быть сложнее, так как объем текстовых описаний, обычно невелик и в них сложно выразить оригинальность. Но суть подхода не меняется. Если вы сделаете оригинальные, необычные и более информативные текстовые описания, вы однозначно увидите, что они будут лучше ранжироваться чем стандартные описания конкурентов.

Эта статья посвящена факторам, которые влияют на рейтинг сайта в поисковых системах. Таких как Yahoo!, MSN, Google и AskJeeves. Ни кому не известны досконально эти факторы, тем более степень влияния каждого из них. Несмотря на это автор статьи решился выставить оценки (степень важности) каждому фактору.
– исключительная важность (5 баллов)
Эти факторы имеют первичное влияние на занимаемые сайтами позиции в результатах поиска.
– высокая важность (4 балла)
Эти факторы оказывают серьезное значение на результаты поиска и выдачу в серпе.
– умеренная важность (3 балла)
Эти факторы влияют не столь значительно, как первые два, но забывать про них не стоит.
– небольшая важность (2 балла)
Эти факторы стоит учитывать в узкоконкурентной области.
– несущественная важность (1 балл)
Эти факторы минимально влияют на результаты поиска.
10 самых важных факторов.
1. Title – 4.57
2. Текст ссылок – 4.46
3. Использование ключевого слова в тексте документа – 4.38
4. Работоспособность документа – 4.3
5. Внутренние ссылки – 4.15
6. Соответствие тематике всего сайта – 4.00
7. Внешние ссылки – 3.92
8. Ссылочная популярность в тематическом кругу – 3.77
9. Мировая ссылочная популярность – 3.69
10. Спам ключевых слов -3.69

Внутренние факторы документа

1. Title (4.57) – этот тег отображается вверху браузера и имеет самое большое влияние на ранжирование сайтов.
2. Использование ключевых слов (4.3 – безусловно, в тексте документа должны определенным образом использоваться ключевые слова.
3. Внутренние ссылки сайта (4.15) – важной особенностью является внутренние ссылки сайта. Связность документа и количество ссылающихся внутренних страниц говорит о важности документа.
4. Уникальность контента (3.3 – на каждой странице контент должен быть уникальным. Если поисковая система найдет страницу с таким же контентом, но более ранним выпуском, то рейтинг вашей страницы может быть значительно понижен.
5. Связанные термины (3.31) – поисковые машины внимательно отслеживают тематику сайта. Т.е. тексты сайта должны быть связаны между собой (быть одной тематики), а термины тесно переплитаться.
6. Внешние ссылки (3.0 – ссылки с других сайтов и страниц оказывают значительное влияние на рейтинг в поисковых системах. Но они могут оказать как положительное влияние, так и отрицательно. Очень важно, чтобы ссылки были с тематических сайтов.
7. Возраст документа (2.77) – “старые” документы являются, соответственно более авторитетными. Поисковые системы предпочитают сайты, давно зарекомендовавшие себя. Поэтому, новым сайтам трудно конкурировать с ними в первое время своего существования.
8. Цитирование источников (2.77) – цитирование, в смысле сносок и ссылок в книгах и журналах на источники информации (цитат), может положительно сказываться при поиске научной или учебной информации.
9. Морфология документа (2.39) – некоторые поисковые системы учитывают морфологию слов. Т.е. если слово используется в разных морфологических формах, то это может повысить релевантность документа. Хотя, стоит заметить, что все-таки нет много поисковиков учитывающих морфологию.
10. Мета тег описания (description) (2.39) – тег описания все больше теряет свою значимость. Однако это не значит, что про него пора забыть. Многие поисковые системы по-прежнему уделяют ему много внимания. Да в некоторых поисковиков этот мета тег выводится в результатах поиска. Так что уделяйте этому тегу должное внимание, и обязательно используйте в нем ключевые слова.
11. Авторские пометки (2.3 – важность страницы могут повысить авторские пометки. В случае их присутствия поисковик понимает это как авторский документ, значение которого может быть очень важно.
12. Структура документа (2.31) – для поисковиков имеет значение организация структуры документа, порядок следования фраз. Особенно это важно для страниц с большим контентом.
13. Время ссылок (2.31) – если одна и та же ссылка стоит долгое время, то это повышает важность страницы, на которую она ссылается. В то же время постоянное удаление новых ссылок может понизить рейтинг страницы.
14. Доменная зона (2.31) – доменные зоны.com, .biz, .net, и другие доступны любому. А зоны.gov, .mil или.edu получить не так просто. Поэтому они пользуются приоритетом, так сказать заслуживают большего внимания.
15. Текст в alt и img title (2.23). Эти показатели по-прежнему оказывают влияние на релевантность страницы. Хотя стоит заметить, что правильное их написание важно, прежде всего для поиска картинок.
16. Заголовки (2.23) – важно использование тегов H1-H6. Манипулирование этими тегами может повысить релевантность отдельных слов на странице. Эти теги позволяют выделить самые важные (ключевые) слова и фразы.
17. Обновление контента (2.23) – поисковые системы следят за изменение и обновлением контената. Если страницы была однажды создана и с тех пор не меняется (не текст, ни картинки, не шрифты), то значимость ее постепенно падает.
18. Язык документа (2.15) – естественно для китайского поисковика важно, чтобы страница было на китайском языке. Поэтому желательно, однозначно определяйте язык документа.
19. Ключевые слова в url документа (2.15) – использование ключевых слов в url документа может значительно повысить релевантность сайта.
20. Мета тег keywords (2.0 – использование ключевых слов в мета теге keywords по-прежнему имеет значение. Хотя значимость этого тега непреклонно падает и многие поисковики практически не используют его.
21. Глубина документа (1.92) – количество кликов, за которые можно добраться до любой страницы сайта важно для поисковиков. Чем их меньше тем лучше. Обычно рекомендуется не более 3-4 кликов.
22. Теги H1, bold и другие (1.91) – использование тегов заголовка, жирного шрифта, курсива и других при форматировании текста оказывают некоторое влияние на ранжирование страницы. Выделение различными тегами форматирования ключевых слов может повысить их релевантность.
23. Присутствие сайта в серпе (1.92) – если страница сайта когда-то находилась на первой странице в результатах поиска, то это увеличит ее релевантность в дальнейшем.
24. Дефисы в доменном имени (1.92) – 2 и более дефиса в доменном имени ухудшает позиции сайта.
25. Карта сайта (1.92) – наличие карты сайта улучшает индексацию сайта и ранжирование страниц.
26. Google Sitemaps или Yahoo! Paid (1.77) – присутствие в подобных программах, может повлиять на индексацию сайта.
27. Тескты ссылок (1.85) – использование ключевых слов в текстах ссылок оказывает влияние на релевантность этих слов.
28. Соответствие стандартам W3C (1.67) – учёт поисковыми системами этого фактора под вопросом, но забывать о нём не стоит.
29. Редирект (1.66) – использование редиректа может отрицательно повлиять на позицию сайта в поисковых системах.
30. Длина документа (1.55) – вес страница может сказываться как положительно так отрицательно. Вообще, как правило, поисковые системы любят страницы в пределах 100-200Кб.
31. Правописание (1.34) – правописание всех слов документа может служить мерой качества этого документа для поисковых систем.
32. Читабельность текста (1.25) – читабельность текста - это мера основанная, на частоте использования общеупотребительных, слов из словарного запаса школьников того или иного года обучения, а также редких, специализированных слов в тексте документа. Эта мера может учитываться исходя из запроса, а также если есть информации о том, кто ищет, - если ищет школьник, то ему не осилить статьи из академических журналов.
33. Тип документа (1.22) – тип документа, например.pdf, .doc, .txt т.п. может учитываться при ранжировании, по-разному в зависимости от того или иного запроса.

Технические факторы
1. Доступность документа (4.31) – недоступность документа может быть вызвана ошибкой 404, ошибками в работе сервера, необходимостью установки плагина для просмотра и прочими техническими вопросами. Подобные проблемы не принесут вам дивидендов.
2. Идентификаторы сессий (3.62) – идентификаторы сессий в URL могут непредсказуемо повлиять на рейтинг, т.к. дубликаты одного и того же документа могут индексироваться десятки и сотни раз под различными URL.
3. Использование NOARCHIVE/NOINDEX (3.31) – директивы noindex и noarchive в META ROBOTS указывают поисковому роботу, чтобы эта страница не индексировалась и не сохранялась копия. Соответственно контент этих страниц не может повлиять на рейтинг в поисковых машинах.
4. Динамические URL (3.23) – большое число динамических параметров в URL зачастует гарантирует, что этот URL будет пропущен роботом поисковика. Представители различных поисковиков давно советуют ограничиться двумя, а лучше одним динамическим параметром в URL.
5. Использование фреймов (3.15) – использование фреймов не повысит рейтинг сайта. Фреймы считаются умирающей технологией, и сайты построенные на фреймах считаются устаревшими.
6. Хостер (3.00) – ненадёжный хостинг может повлечь некоторые проблемы. Часто неработающий сайт может привести к понижению сайта в рейтинге, а также к тому, что отдельные страницы не будут проиндексированы.
7. Клоакинг по IP (2.0. Хотя такой клоакинг сложно определить, поисковые машины изыскивают способы его определения, и тут же штрафуют сайт.
8. Информация о регистрации домена (1.69) – информация о регистрации домена может быть использована поисковыми системами как источник информации о владельце ресурса, тем самым отбирая спамеров из общей массы.
9. Время регистрации домена (1.62) – время, на которое был зарегистрирован домен, может говорить о серьёзности намерений. Если домен зарегистрирован на длительное время, то отношение к сайту у поисковых систем более предпочтительное.
10. Длина URL (1.46) – длина URL имеет значение. Не рекомендуются длинные URL.
11. Robot.txt (1.31) – наличие файла robot.txt говорит о том, что страница не будет индексироваться поисковой системой.

Факторы ценность ссылок
1. Текст ссылок (4.46) – использование ключевых фраз, слов, терминов в тексте ссылок значительно увеличивает релевантность страницы.
2. Внешние ссылки (3.92) – ссылки с популярных и тематических ресурсов могут серьезно повлиять на рейтинг вашего сайта.
3. Общая популярность сайта (3.85) – популярность отдельных страниц, сервисов, документов сказывается на общей популярности ресурса в поисковых страницах. И наоборот, непривлекательные элементы сайта могут снизить популярность ресурса.
4. Тематическое сообщество (3.77) – присутствие сайта в тематическом сообществе может положительно повлиять на рейтинг сайта.
5. text derictly
6. Тексты ссылок сайта (3.46) – тексты ссылок, указывающих на документы могут повышать релевантность этих самых документов.
7. Ссылочная структура (3.31) – глубина сайта важна для оценки релевантности страницы. Страница до которой можно добраться за 4-5 кликов менее релевантна, чем страница, достижимая за 2 клика.
8. Признак Rel=Nofollow (3.00) – этот тег указывает, что ссылка была создана не администрацией сайта, и они за нее ответственности не несут.
9. Семантика ссылок
10. Форматирование ссылок (1.69) – использование тегов заголовка, жирного шрифта и др. в тексте ссылок могут положительным образом повлиять на релевантность страницы.
11. Title ссылок (1.54) – значение имеет суть текста ссылки. Ссылка “жмите здесь” не способствует повышению релевантности страницы.

Отрицательные факторы
1. Спам ключевых слов (3.69) – чрезмерное увлечение ключевыми словами может отрицательно повлиять на рейтинг сайта в поисковых системах.
2. Клоакинг (3.54) – одна из самых сторогонаказуемых технологий. Если ваш сайт будет замечен в использовании клоакинга, то наверняка, сразу же будет забанен (удален из списка индексации поисковой машины).
3. Дублирование контента (3.3 – дублирование контента (воровство) жестко наказывается поисковыми машинами.
4. Кононические проблемы (3.31) – широко распространённая проблема, в особенности для крупных сайтов. Этот фактор вытекает из фактора дублируемого контента, когда, например, для адресов url.com, www.url.com и www.url.com/index.html выдаётся один и тот же контент и на каждый их этих адресов приходит множество ссылок с других сайтов и все эти адреса использовались при регистрации в различных каталогах и других списках ресурсов Сети, может негативно сказаться на рейтинге, независимо от того, что фактически это одна и та же страница.
5. Ссылочный спам (3.23) – все ссылки созданные не ручным способом, использование различных способов для искусственного увеличения индекса цитирования может серьезно повлиять на позиции сайта в поисковике.
6. Ссылки с “плохих” сайтов (3.0 – ссылки с сайтов с плохим контеном или участие в ссылочнообменных схемах может привести к удалению сайта из индекса.
7. Незаконный контент (3.00) – контент нарушающий местные, региональные законы и морально-этические принципы. Это использование порнографии, материалов террористического характера и т.д. Подобные сайты будут исключаться поисковыми системами из индекса.
8. Битый код (2.85) – неправильный замусоренный код, создающий сложности на пути поискового бота не позволит странице оказаться наверху в результатах выдачи.
9. Угон URL (2.69) – использование кода ответа 302 для присваивания позиций выдачи страниц с высоким рейтингом. Негативно сказывается на рейтинге как “угоняемого” сайта, так и “угоняющего”.
10. Неэтичные методы (2.62) – довольно размытое понятие. Включает в себя способы завлечения пользователей в незаконные сделки, обман и другие способы незаконного отъема денег у посетителей.
11. “Мертвые” ссылки (1.2 – наличие ссылок ведущих на несуществующие страницы (ошибка 404) негативно сказывается на позициях сайта в поисковых системах.
12. Небезопасный контент (1.15) – контент, сочтённый небезопасным для детской и подростковой аудитории может отрицательно повлиять на рейтинг сайта в поисковых машинах.